LinkedIn lleva tiempo queriendo convertirse en algo más que la red del currículum y las ofertas de trabajo. Este verano ha dado un paso bastante serio en esa dirección: vídeo vertical nativo, newsletters mejoradas y un panel de analíticas renovado para que empresas y creadores entiendan de verdad qué está pasando con su contenido.
El vídeo vertical llega (por fin) a LinkedIn
El formato vertical ha dominado las redes de ocio durante años, y LinkedIn ha decidido adoptarlo para contenido profesional. Ahora puedes grabar y publicar vídeos en formato 9:16 directamente desde la plataforma, con reproducción automática en el feed. La diferencia con otros formatos es que aquí el público está en modo trabajo: eso puede ser una ventaja enorme si el contenido que publicas aporta valor real.
La verdad es que nos ha sorprendido la ejecución. No es un parche rápido: el reproductor está integrado de forma nativa y el algoritmo parece estar dando bastante alcance a este tipo de publicaciones en estos primeros meses de despliegue.
Newsletters mejoradas: algo más que un artículo largo
LinkedIn ya tenía newsletters, pero la nueva versión trae plantillas más flexibles, mejor gestión de suscriptores y opciones de segmentación por sector profesional. Para una pyme o un autónomo que quiera construir una audiencia fiel sin montar una estrategia compleja de email marketing, puede ser una opción muy interesante.
Lo que más nos llama la atención es que los suscriptores reciben notificación directa dentro de LinkedIn, lo que mejora bastante las tasas de apertura respecto a una newsletter tradicional enviada por correo electrónico.
Analíticas que por fin dicen algo útil
Esta era una asignatura pendiente. El nuevo panel de métricas desglosa el alcance por tipo de contenido, franja horaria y perfil del público: sector, cargo y tamaño de empresa. Nada del otro mundo si vienes de usar herramientas especializadas, pero para quien gestiona LinkedIn sin apoyo externo, tener estos datos integrados es un avance real.
Con estos datos encima de la mesa, puedes ajustar tu estrategia de publicación sin necesidad de conectar herramientas de terceros ni exportar nada. Todo dentro de la misma plataforma.
¿Merece la pena apostar más por LinkedIn ahora?
Depende del negocio, claro. Pero si tu cliente ideal es una empresa, un directivo o un profesional que toma decisiones, LinkedIn sigue siendo el único sitio donde ese público navega con intención profesional activa. Con estas nuevas herramientas, construir presencia ahí requiere menos recursos externos y más constancia en la publicación.
En Infoexpo llevamos tiempo ayudando a empresas a gestionar su presencia digital, y lo que vemos es que muchas subestiman LinkedIn porque no ven resultados rápidos. Los ciclos aquí son más largos, sí, pero el impacto puede ser mucho más cualificado que en otras redes.
- Vídeo vertical nativo con reproducción automática en el feed
- Newsletters con mejor segmentación y gestión de suscriptores
- Panel de analíticas desglosado por sector, cargo y franja horaria
Si quieres saber cómo puede encajar LinkedIn en tu estrategia digital, cuéntanoslo. A veces un pequeño ajuste en el enfoque cambia bastante los resultados.